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豆神教育、学而思,在线演绎“激情燃烧的岁月”

时间:2020-09-18 00:28人气:来源: 未知

对标iPhone,成就了尼采;

对标阿迪达斯,成就了阿迪王;

对标可口可乐,成就了汾煌可乐;

……

在商业竞争中,此类事件比比皆是,山寨、碰瓷也一直是部分企业进行营销扩张的手段,而且是屡试不爽。

近日,就有两家知名教培机构因此成为公众关注的焦点。

01

说“学”“dou”唱

有媒体发现学而思发布一篇文章,主要内容是说豆神教育在“山寨”学而思,称与豆神教育不存在任何的课程合作关系,并列出了种种“证据”。

首先是商标“山寨”,惊鸿一瞥,那就是哥俩好,兄弟一家亲的既视感。

然后就是招生广告“碰瓷”,据学而思称在某些家长群有爆料,最近市面上又多了一个叫“学而来思”的品牌在推广招生。

不注意的家长第一反应都是认为这是普通的学而思招生广告,没有什么特殊之处,但是仔细一看,发现内有“乾坤”,首先是此广告页的商标名称为“学而来思”,并不是“学而思”,然后就是页面内老师的介绍,大语文体系的开创者窦昕屹立C位,两项一搭,摸不着方向了,让人怀疑是不是学而思和豆神教育搞“联姻”,新成立了一个品牌“学而来思”。

强强联合,那对家长是好事呀!

可惜,剧情走向好像并不是如想象般那么美好。学而思方面称,“豆神大语文”以“学而来思迎新班”、“XES专属福利”进行大语文课程的招生宣传,是“山寨”行为,告知家长不要上当受骗,并举出“事实证据”。

1.当家长扫描广告海报中的二维码后,会出现企业认证为“中文未来教育科技(北京)有限公司”的工作人员进行的课程营销推广。学而思称,“其与该机构不存在任何形式的课程合作。相反,该机构高度山寨学而思的logo和品牌名,冒用学而思的名义进行招生,编造子虚乌有的所谓与学而思数学家长联合打造的合作。”

2.学而思还指出,在朋友圈宣传和微信对中话显示,“学而来思”的这种营销行为是“恶意营销行为,是有意而为之,其通过使用虚假和引人误解的商业宣传,混淆性词汇及与事实严重不符的信息,欺骗、误导学生和家长,已构成不正当竞争行为。”

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