罗可龙教育网资讯实用的生活常识!

罗可龙教育网|中国网

当前位置: 首页 > 在线教育 >

在线教育机构再获百亿融资 机构“三高”烧钱能治?

时间:2020-10-15 20:46人气:来源: 未知

继在线教育上半年融资近90亿元之后,近日,又接连有在线教育机构获得超百亿元巨额融资。然而,红火的在线教育背后,是“三高”(高估值、高营销费、高亏损)特征明显。“一边融资、一边亏损”的烧钱大战模式能维持多久?

文、图/ 广州日报全媒体记者倪明

把脉症状1: 烧钱快 半年融资近90亿元

10月12日,在线教育公司火花思维的CEO罗剑在内部信件中透露,公司已完成E2轮1亿美元融资。无独有偶,掌门教育获新一轮超4亿美元融资;猿辅导即将完成新一轮12亿美元融资。根据上半年教育领域投融资事件统计,2020年上半年,国内在线教育行业融资案例数量共38起,同比2019年上半年下降57.3%。不过融资总金额却同比增长了10.5%,高达89.67亿元。同时,融资逐渐往相对大型的机构集中,单笔融资均值高达2.36亿元,为5年最高。但相关财报显示,2020年3~5月,好未来营销费用为2.191亿美元;跟谁学4~6月的营销费用为12.1亿元人民币;4~6月,网易有道营销投入为4.5亿元。

跟谁学创始人兼CEO陈向东在9月2日跟谁学第二季度财报电话会上说,据第三方估计,在线教育头部10家机构仅仅7、8月的暑期市场投放量,可能超过100亿元。

把脉症状2:成本高 获客成本创历史新高

事实上,整个在线教育行业大约70%的企业存在连年亏损的尴尬境地。首先是获客难,以新东方在线为例,纵然一直有母集团新东方提供人脉资源,但以线下向线上引流为主的新东方在线的获客成本,依旧居高不下。根据新东方2020财年第三季度财报,新东方的人均获客成本增至74美元,创历史新高。

2020年暑期,行业竞争更加激烈,大量资本和企业涌入赛道,各家公司为了追求更大规模和市场地位,投放额猛增,外部平台的流量价格顺势猛增,导致行业在外部平台投放的获客成本普遍大涨50%甚至更多。据行业内部人士透露,今年暑假,各家企业在外部平台投放的获客成本基本都在每人3000元左右,但这个赛道能承受的获客成本在每人2300元左右。“目前超高的获客成本,已经淹没掉了一些企业。”

此外,在“免费至上”的互联网时代,信息、数据、资料的流通便捷,再加上人们的版权意识以及知识付费的意识薄弱,致使在线教育流量变现困难且周期拉长。以老牌教育巨头为例,一系列成本上涨之后,新东方的营收增速表现不理想。

标签:


本类导航

本类推荐